코로나 펜데믹과 함께한 2020 미국 보청기 시장동향(US Hearing Aid Sales Rebound Strongly in Third Quarter 2020)

 

 

 

The Hearing Review에서는 매 분기별 미국 보청기시장 동향에 대한 보고서를 소개한다. 본 포스팅은 2020년 10월 초 시점이며, 2020. 3Q를 마감한 3Q YTD 자료와 함께 4Q실적을 미리 추정해보고 2020년 연초부터 시작된 유례없던 코로나 펜데믹으로 2020년 올 한해 미국 보청기 시장을 미리 마감해 본다. (3Q까지는 집계된 정확한 데이터이며, 4Q 부분은 추정데이터이다.)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2020 미국 보청기 시장 동향 :  전년대비 -16% 마감 예상

 

 

 

 

1. 분기별 세일즈 흐름

미국의 경우, 코로나 펜데믹으로 2020. 2Q 실적은 미국 보청기 시장 역사상 유례없는 다운 그래프를 보였으나, 3Q에 반등을 함으로써 보청기 시장 마켓에 다시금 원래 상태로 돌아왔다는 소식.

 

* 2019년 대비, 올해 2020년 2Q (4월~6월)에서는 코로나 타격을 가장 크게 받은 시점이라 -58.6%, 3분기에서는 -6.2% 하락된 상태로 마감

 

 

 

2. 2020.2Q는 폭망 - 59% (전년대비)

 

 

 

3. 2020. 3Q는 놀라운 반등 -6%로 카버(전년대비)

 

미국의 보청기 마켓 구분은 통상 전체 시장의 80%를 담당하는 상업영역(병원/센터 세일즈)과 나머지 20%는   정부영역(미재향군인회, VA) 두 섹터로 구분한다.

 

상업 영역 보청기 매출은 작년 3분기만 놓고 보면 전년 대비 0.5% 증가한 상태. (2019년 3분기 매출 역시 2018년 대비 7.25% 증가)

* 상업 영역 3분기만 놓고 보면, 2018, 2019년 대비 계속 성장 그래프로 가고 있다는 것.

* 2Q 만 코로나로 폭탄을 맞았지. 3Q 동안은 반등을 통해 원상태로 회복세를 보이고 있다는 이야기.

 

 

4. 2020.4Q는 -1%로 마감 추정 (전년대비)

 

2020년 보청기 매출은 2019 전년대비 분기별 마감결과, 각각 0.67%, -58.6%, -6.25%였으며, 4분기는 전년 대비 -1.1% 감소로 추정하여, 2020년 누적 결과는 전년 대비 -16% 감소한 수치로 마감할 것으로 예상.

 

 

 

5. 올해를 어떻게 기억할 것인가?

 

2020년 4분기 미국의 상황은 코로나 팬더믹 이후 일자리 증가와 대통령 선거가 있음에도 불구하고 경기 침체가 크게 일어나고 있는 상황이다. 코로나 역시 산발적으로 끝임없이 확산되고 있다. 그러나 오랜기간 동안 시대적 역사적 흐름에서 보청기 시장의 기록을 보면, 보청기 세일즈는 경기 침체 기에 여타의 산업에 비해 상대적으로 회복력이 있는 것으로 입증된 사례가 있다.

 

과거 역사의 사례를 들면,

 

1) 2008년 대침체기에 보청기 세일즈는 2007년 대비 0.7%만 감소되었다.

 

2) 2001-2002년 경기 침체기에도 단위 판매량은 약 1% 만 감소했을 뿐.

 

* 왜 그럴까?
소비자가 보청기를 전자 장치가 아닌 의학적 필요성을 강하게 갖고 있다는 경향에서 출발한다. (이에 대한 소비심리는 한국도 유사하다)

 

 

3) 이번 코로나 역시 2020. 3Q 동안 매우 강력한 방식으로 반등을 했다.

 

4) 결론적으로 올해 2020년은 과거의 경제 침체기와는 또 다른 사건이지만 사상 유례없는 글로벌 경제에 타격을 줬음에도 불구하고, 2020년 전체 미국 보청기 세일즈 유닛(연간 판매수량)은 대략 354만 대로 예상한다.

 

* 2019년 대비 상업 영역에서-12%, VA 영역에서 -34% 두 영역 합산해서 -16% 감소된 상태로 마감을 예상한다.

 

 

 

6. 보청기 사이즈 선호도 

 

* HIA 통계에 따르면 오픈형 타입(RIC/RITE)의 보청기 판매의 인기는 계속 상승세. 2020년 첫 3분기까지 약 4-in-5 (79.5%) 미국에서 판매되는 모든 보청기 중 RIC/RITE 보청기였으며, 8.2%는 전통적인 BTE 스타일.

 

* 2019 전년대비, 각각 77.8%와 9.8%와 비교된다. BTE/RIC 스타일 중에서 60%는 충전용 방식이 지원된다.( 2019년 3분기까지 46.4%에 비해 증가)

 

 

 

 

2020년 한국의 상황은 K 방역과 경제를 모두 고려하는 정부 정책으로 미국 보다는 경제 적 피해가 심하지 않았다. 미국은 전년 대비 -16% 정도였으나, 상대적으로 객관적인 데이터 확보가 어려운 우리나라 보청기 시장은 필자의 견해(제조사 수량과 국내 대리점 시장 현안 파악을 통한) 로 한국 보청기 시장은 작년 대비 보합 내지는 10% 이내의 소폭 마이너스 정도로 마감되지 않을까 추측한다.

 

 

 

 

※ 금일 포스팅의 보다 자세한 내용을 아래 링크를 통해서 확인하시기 바란다.

 

https://www.hearingreview.com/inside-hearing/industry-news/us-hearing-aid-sales-rebound-strongly-in-q3-2020